火锅店品牌策划设计过程中关键的一环就是对于广告语的打造。也就是在广告语中融入品牌核心价值、形成购买指令，那么什么样的购买指令才是有效的呢？餐饮策划中的广告语往往带有一种情绪，这种情绪是一种品牌主张的传达和精神认同的渲染，这是基于大量的购买都是基于感性的情绪而不是理性的逻辑。火锅店品牌用情绪去吸引消费者，从品牌精神中唤醒品牌文化原力，精准传达品牌信息。